우리는 이제 3자 광고의 두번째 부분인, 광고를 전달하는 매체에 도달했습니다. 다시 한번, 저희는 미디어가 무엇인지 신중하게 정의하는 것으로 시작해야 하는데, 최근 들어 ‘미디어’가 전문 용어로 사용되어 많이 남용되고 오용되었기 때문입니다.
광고를 전달하는 매체
지난 100여년간 미디어의 수와 다양성은 폭발적으로 증가했습니다. 완전히 새로운 매체의 광범위한 스펙트럼이 도래했고, 오래 된 매체는 신중하게 표적이 된 방식으로 더욱 특정한 그룹에 도달하기 위해 스스로 분할했습니다. 그리고 인터넷과 디지털 화의 최근 등장으로, 전체적인 광고 매체의 상황은 상당히 유동적이라는 것을 알게 되었습니다. 21세기가 시작된 이래 전 세계의 미디어는 계속해서 변화해 왔습니다. 이러한 변화들이 최종적으로 어디로 귀결될지는 거의 모든 사람들의 추측입니다. 따라서, 여기서 할 수 있는 최선의 것은 미래에 어떤 일이 일어날지에 대한 힌트와 함께 현재의 미디어를 분명하게 보여 주는 것입니다. 물론, 매체는 단순하게 라틴어 복수형의 단수 명사형 매체입니다. 보통은 여러가지 중복되는 의미를 가지고 있지만 옥스포드 영어 사전에는 다음과 같은 정의가 있습니다. 힘이 멀리 있는 물체에 작용하거나 인상이 감각으로 전달되는 방해 물질. 이것은 광고에서 매체가 무엇인지 거의 정확하게 정의합니다. 어떤 인상이 감각에 전달되는지를 통해.’ 그 인상은 광고이고 우리의 감각을 전달하는 주요 언론은 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 다이렉트 메일, 포스터, 영화, 인터넷입니다. 당연히, 광고주들은 그들의 메시지를 전달하는 것에 대해 미디어에 돈을 지불해야 합니다. 그리고 광고주들이 모든 광고 매체의 효과를 판단하는 세가지 기본 기준으로 우리를 이끈입니다.
광고주의 표적 시장
1)광고주의 표적 시장에서 매체가 도달하는 사람은 몇명인가? 그리고 시장 조사를 통해 그들은 어떤 종류의 사람들일까요? 2)배지 사용료는 얼마입니까? ( 다른 매체와 비교해 볼 때, 그게 돈에 가장 적합한 가치인가요?) 3)광고 매체로서 얼마나 강력하고 설득력 있는가? 이번 장에서는 영국의 광고 매체를 주로 살펴보겠습니다. 하지만 이 세가지 질문은 전 세계의 모든 광고 매체에 있어서 근본적인 것입니다. 그것들을 탐구하기 위해 저희는 이제 각각의 주요 영국 광고 매체 부문을 고려하여 우선 상대적인 크기를 살펴볼 것입니다. 그들의 상대적인 크기는 나라마다 다르지만, 종종’주요 매체’라고 불리는 이러한 주요 매체들은 어느 곳에서나 중요합니다. 10년도 채 안 되어 인터넷이 전 세계의 모든 국가에서 그랬듯이 영국에서 광고 시장의 막대한 부분을 차지하게 될 것으로 쉽게 볼 수 있을 것입니다. 대부분의 수익은 후원 목록에서 홍보 웹 사이트로 바로 이동하는 ‘검색’광고의 형태로 이루어졌습니다. 인터넷 검색 광고는 전통적으로 분류된 광고와 유사하며, 인터넷은 대부분의 검색 광고를 신문과 잡지가 분류한 광고 자체를 희생시켜 얻었습니다.그러나 배너, 팝업 등과 같은 인터넷 디스플레이 광고도 ‘검색’과 같은 범위는 아니지만 기존 미디어에서 꾸준히 디스플레이 수익을 올렸습니다. 이미 끝났습니다.
인터넷의 광고 점유율
10년 이상 존재한 후에도 어느 누구도 인터넷의 광고 점유율이 어느 정도로 증가할지 알 수 없으며, 전통적인 미디어가 얼마나 어려운 결과를 초래할지도 모릅니다.동맹국이 타격을 받다 그러나 인터넷의 광고 성장은 앞으로도 수년 간 지속될 것이라는 것이 일반적인 의견입니다. 그렇긴 하지만, 오래 설정된 미디어는 여전히 모든 광고 지출의 80%이상을 받습니다. 따라서 우리가 먼저 고려해야 할 것입니다. 신문 및 잡지-모든 수익의 31%를 차지하는 대부분의 사람들의 인식과는 대조적으로 인쇄 매체는 여전히 가장 큰 미디어 분야입니다. 언론과 잡지에 사용된 돈은 다음과 같이 분류됩니다. 전국지 – 주요 일간지 11개와 같은 수의 일요일을 갖고 있는 영국은 세계에서 가장 강력하고 다양한 국내 언론사를 보유하고 있습니다. 이 방대한 국내 신문은 광고주들에게 다른 나라들과는 비교할 수 없는 다양한 선택권을 제공합니다. 영국의 이들 신문의 회람은 가장 큰 뉴스인 세계 뉴스에서 가장 작은 파이낸셜 타임즈까지 다양합니다. 오늘날 시장 조사 자료는 각 신문의 독자들에 대한 방대한 양의 정보를 제공합니다. 따라서 광고주들은 그들의 광고를 그들의 목표 시장이 특별히 읽는 신문을 선택할 수 있습니다.
광고 공간 구입 비용
광고 공간 구입 비용은 발행 부수의 크기에 크게 비례하지만, 파이낸셜 타임즈와 더 타임즈, 선데이 타임즈, 선데이 텔레 그래프와 같은 품질 보고서는 다음과 같습니다. 광고주들에게 좀 더 부유하고 영향력 있는 독자들을 제공하기 때문에 더 높은 가격을 부과할 수 있습니다. 그리고 광고주들의 상당수가 자신들의 캠페인이 부유하고 영향력 있는 사람들에게 도달하기를 원하기 때문에, 그들은 이 사람들이 읽는 신문에 광고하기 위해 기꺼이 프리미엄 가격을 지불합니다. 광고 비용은 광고의 색깔이 있는지 없는지, 그리고 신문에서 어디에 있는지에 따라 결정될 것입니다. 큰 광고는 작은 광고보다 더 비싸지만, 가격은 크기에 직접적으로 비례하지 않습니다. 광고주들이 더 큰 공간을 사도록 장려하기 위해서, 일반적으로 작은 광고는 조금 더 값 비싼 비례 컬러 광고는 흑백 광고보다 더 비쌉니다. 역사적으로 이것은 컬러 광고가 인쇄에 더 많은 비용이 들었기 때문입니다. 오늘날 인쇄 비용 차이는 작고 가격은 디입니다.실질은 단순히 수요와 공급을 반영합니다. 마찬가지로 신문은 특정 위치의 광고에 대해 더 많은 비용을 청구합니다. 당연히 광고 인쇄 비용은 위치에 따라 변하지 않습니다.
신문의 지면 구입과 판매
다시 말해, 다른 가격은 단순히 공급을 반영합니다. 선택할 수 있는 신문이 너무 많고 각 신문마다 선택의 폭이 너무 넓어서 신문의 지면 구입과 판매는 매우 유동적이고 상당한 협상의 대상이 됩니다. 광고주의 경우, 최종 선정의 핵심 요소는 1,000명의 독자당 비용일 것입니다. 이 수치는 광고주의 목표 시장에서 1,000명의 독자 중에서 대형이든 소형이든 컬러이든 흑백이든 흑백이든 선택된 공간의 비용입니다. 언론 구매 전문가들은 모든 이용 가능한 신문들에서 이 일반적인 1,000명의 독자들에게 도달하기 위한 비용이 정확히 얼마인지 계산할 것입니다. 그들은 모든 가능성 사이에 객관적인 비용 비교를 할 수 있을 것이며, 특별한 상황이 없는 한, 언론 전문가는 광고주에게 그들의 능력을 배치하라고 충고할 것입니다. 이 계산은 1,000명의 독자, 텔레비전 시청자, 라디오 청취자 또는(직접 메일의 경우)주소 등 모든 매체에 적절하게 조정되어 적용됩니다.미디어를 비교할 때 도움이 되는 장치는 거의 없습니다. 텔레비전 광고의 천원을 잡지 광고의 천원과 분별 있게 비교할 수 없습니다. Segment 여러 미디어의 영향은 너무 상이합니다. 하지만 어느 한 언론 분야에서나 천달러는 미디어 구매자의 무기를 구매하는데 있어 가장 강력한 단일 무기입니다. 광고주로서 당신이 당신의 목표 시장에 도달하는 비용을 최소화한다면, 당신은 크게 잘못되지 않을 것입니다.