그 후, 영국 상품 판매 법은 1893년에 통과되었는데, 이것은 관습 법에 의해 제공되는 것 이상으로 소비자들의 민간 요법을 크게 증가시켰습니다. 20세기는 광고주들에 대한 소비자들의 법적 힘이 계속해서 증가하는 시기를 겪었습니다. 그러나 일반 대중들에게 잘못된 광고주를 법정에 세우는 것은 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 드는 일이며 원고가 승소할 것이라는 보장이 없습니다. 대중들이 변호사나 법원보다 훨씬 덜 무겁고 덜 비싼 광고 통제 시스템에 의해 보호 받을 필요가 있다는 것이 곧 분명해 졌습니다. 제2차 세계 대전 전에도, 광고 산업이 집을 정돈하고 스스로를 규제하라는 압력이 고조되었습니다. 1927년, 영국 광고 협회는 최초의 자율 규제 국가 폭력 위원회를 설립했고, 일년 후에 광고 조사부로 확대되었습니다. AID는 오늘날 기준으로는 미흡하지만 수상한 사업자들의 폐업을 유도하고, 사기성 있는 광고주들의 선거 운동을 중단하도록 설득하며, 대중에게 공개될 수 있었던 거죠. 제2차 세계 대전 후 서구 경제가 다시 번영하자 1960년대 이후로 소비자들이 더 나은 거래 기준과 소비자 보호를 위해 로비하던 소비자 주의가 급속도로 성장했습니다. 1962년에, 광고 표준 기관은 광고에 대한 소비자의 불만을 다루기 위해 설립되었습니다. 그러나 ASA가 이빨 없는 호랑이라는 것이 곧 분명해 졌습니다. 자금이 부족했고, 따라서 인력이 부족했으며, 그 힘은 명목상이었습니다. 10여년 후인 1974년 영국은 좌파 성향의 해롤드 윌슨 총리가 이끄는 사회주의 정부와 함께 하게 되었습니다. 윌슨은 광고가 경제적 자원의 낭비라고 믿으면서 경멸했습니다. 1974년에, 정부는 정부로부터 이미 텔레비전이 통제하고 있는 만큼 텔레비전이 아닌 광고를 효과적으로 통제하지 못한다면, 새로운 법이 제정될 것이라는 경고를 받았습니다. h는 그렇게 하도록 강요할 것입니다. 우리가 보아 왔듯이, 인쇄 매체가 정부의 통제를 싫어하는 것은 그들의 DNA속에 깊이 묻혀 있기 때문에, 이러한 위협은 인쇄 매체와 광고주들에게 즉각적인 반응을 일으킵니다. 1975년에 광고 표준 기관은 훨씬 더 크고 자금이 훨씬 더 잘 지원되었습니다. 그 돈은 모든 광고 지출에 대해 0.1%의 세금을 부과하여 모금되었고, 광고주가 지불하고 소속 기관이 징수합니다. 광고주들의 압력으로부터 그것의 독립성은 그것의 근본적인 구조로 만들어졌습니다. 광고 업계 및 정부의 승인을 받아 광고 관행 법규가 작성되었으며, 이는 정기적으로 업데이트됩니다. 이러한 코드들을 시행하는 것은 ASA의 역할이며, 새로운 ASA가 오도되고 부정직한 광고주들에 대한 일련의 힘든 결정을 내린 것은 오래 되지 않았습니다. ASA에 대한 대중의 정치적 존경심은 급속도로 커져 갔고, 그 이후로 ASA의 권력은 지속적으로 확장되어 왔습니다. 1990년대 초, 직접 우편물과 직접 마케팅은 ASA산하에 있었습니다. 2004년에는 텔레비전과 라디오 광고 규제를 그것에 위임하여, 이전의 상황을 완전히 역전시켰습니다. 그리고 오늘날, 대부분의 인터넷 광고 또한 통제할 수 있습니다. 0.1%의 세금이 부과되는 것은 그다지 크게 들리지 않지만, 그렇게 많지는 않지만 매년 약 1천만파운드가 증가합니다. 결과적으로, 100명 이상의 사람들로 이루어진 ASA의 고도로 훈련된 직원들은 매년 25,000건 이상의 광고에 대한 불만을 처리할 수 있습니다. ASA는 이제 광고와 광고 외부, 영국과 전 세계에서 계몽된 자율 규제의 전형으로 널리 간주되고 있습니다.
성공적이었지만, ASA는 개별 광고만 하나씩 다루며 광고 관행의 코드를 침해하는지 여부를 결정합니다. 그러나 이 시스템은 전체 제품 군(예:알코올, 고속 자동차, 지방이 많은 식품)의 광고와 관련된 질문을 회피합니다. 전체 광고 부문의 역할에 대한 고려는 여전히 정부의 책임입니다.
