1960년대 초반부터, 담배는 정치적, 의학적, 대중의 관심을 집중시키는 광고의 원인이었습니다. 광고와 흡연은 왕립 의사 협회가 ‘흡연과 건강’보고서를 발행한 1962년 3월에 처음으로 화제가 되었습니다. 2년 후인 1964년 1월에, 미국 수전 장군은 흡연과 건강 사이의 연관성에 대한 자신의 보고서를 발표했습니다. 두 보고서 모두 흡연과 심각한 질병, 특히 폐 암 사이에 밀접한 상관 관계가 있으며, 둘 다 아이들에 대한 담배 광고를 금지할 것을 요구했습니다. 영국에서 이것은 텔레비전 광고에 대한 전면적인 금지를 요구하는 결과를 낳았습니다. 그러한 금지는 텔레비전 광고가 법적으로 통제되었기 때문에 실현하기가 꽤 쉬울 것입니다. 다른 언론 매체에서의 광고 금지는 의회의 입법이 필요할 것입니다. 따라서 의회는 후자에 반발했지만 영국 텔레비전의 담배 광고는 1965년 8월 1일에 중단되었습니다. 그 당시 보건부 장관은 의회에서 다음과 같이 말했습니다. 그의 말이 맞았습니다.’영국에서는 1970년대 중반까지 흡연이 계속되었습니다. 담배만이 텔레비전 광고가 금지된 상품 또는 서비스가 아니었습니다. 그들은 담배 광고의 주인공들이 자주 주장하듯이 합법적으로 사고 팔 수 있는 유일한 상품들도 아니었습니다. 건강 검진 장치, 결혼 업체, 점쟁이, 장의사, 장의사, 그리고 자선 단체와 도박, 그리고 정치와 종교 모두 합법적으로 광고될 수 있습니다. 다른 매체에서는 상업용 TV사용이 금지되었습니다. 하지만 담배를 특별한 경우로 보는 것은 불합리하지 않았습니다. 이전에는 영국에서 비슷한 일이 일어난 적이 없었습니다. 담배는 인구의 대다수가 사용하는 매우 인기 있는 대량 소비 상품으로, 수십만 명의 사람들에게 소득과 고용을 제공하고, 아마도 수백만의 간접적인 그리고 hea. 따라서 국가에 상당한 자금을 제공함으로써 많은 사회적 요구를 충족시킬 수 있습니다. 텔레비전 광고를 금지하는 것이 전혀 도움이 될 것이라는 증거는 없었습니다. 금지령을 내리면서 정부는 시끄러운 압력 단체들을 달래기 위해 실제로는 화장품을 사용하는 동안 사회적 책임을 강화했습니다. 그리고 밝혀진 대로, 그 금지령은 거의 또는 전혀 달성되지 않았습니다. 그 후 몇년 동안 건강 경고문들이 포장되어 광고에 나왔고 정부의 금연 캠페인이 자주 열렸으며, 지속적인 의료 보고가 위험을 알렸습니다. 흡연의 결국, 진정으로 사람들이 덜 담배를 피우게 만든 유일한 방법은 엄청난 세금 인상이었고, 이는 흡연을 금지하고 공공 장소에서의 흡연을 금지하는 것이었습니다. 그럼에도 불구하고 영국의 약 1천만명의 사람들이 텔레비전 광고 금지령이 내려진 지 거의 반세기가 지난 지금도 여전히 흡연을 하고 있는데, 이는 성인 인구의 25%에 해당합니다. 흡연에 대한 논쟁의 근본은 상업 광고가 사회적 행위에 미치는 영향에 대한 근본적인 질문들입니다. 광고 금지가 사회 공학적 목표를 어느 정도까지 실현할 수 있는가? 세계 곳 곳의 압력 단체들은 알코올 광고가 사람들을 더 많이 마시게 하고, 자동차 광고는 사람들의 속도를 빠르게 하며, 장난감 광고는 아이들이 그들의 부모, 패스트 푸드 그리고 사기를 임신 광고는 아이들을 뚱뚱하게 만들고, 날씬하게 하는 광고는 소녀들을 거식증에 걸리게 하며, 의학 광고는 사람들을 우울하게 만듭니다. 광고 업계가 이 모든 것을 부인하는 것은 이기적이라고 말하는 것이 아니라 왜곡된 것 같습니다. 만약 광고가 이러한 습관들과 이러한 시장들을 증가시키지 않는다면, 왜 광고주들은 광고를 하는가? 알코올 광고가 사람들로 하여금 술을 더 많이 마시게 하나요? 20세기 말에, 이러한 부문별 공격이 증가함에 따라 영국 광고 협회 경제 위원회는 보고서를 조사하고 발행함으로써 대응하였습니다. 광고는 시장 규모에 영향을 미치는가? 목표는 예를 들어, 알코올 브랜드를 위한 광고가 실제로 더 많은 사람들이 술을 마시게 하는지(또는 더 많은 사람들이 술을 마시게 하는지), 장난감 광고가 정말로 부모들을 또는 화장실 비누 광고는 사람들이 더 많이 씻게 만듭니다. 그러한 많은 광고 연구와 마찬가지로, 간단하고 확정적인 답은 없었습니다. 광고가 특정 시장의 규모에 영향을 미칠 가능성은 항상 있지만, 광고의 규모와 중요성은 매우 다양합니다. 조사에 따르면, 시장이 크고, 오래 지속되며, 고정되어 있고, 기본적인 수요를 충족시킨다면, 브랜드 광고는 시장의 규모를 거의 늘리지 않습니다.
