광고주들도 다른 방법을 기대하지 않습니다.
화장 비누 광고주들은 애완 동물 광고주들이 사람들에게 더 많은 애완 동물을 사 주거나 더 많이 먹일 것으로 기대하는 것보다 더 많은 양을 사람들에게 세탁하도록 광고합니다.
또한 신문은 광고를 할 때도 사람들이 더 많은 신문을 읽기를 바라지 않습니다. 이러한 모든 경우들과 수많은 다른 경우에, 광고주의 목적은 경쟁자들의 희생으로 시장 점유율을 늘리는 것입니다. 그리고 그것이 정확하게 광고가 달성하는 것입니다. 반면에, 작거나, 새로운, 또는 이미 성장하고 있는 시장에서, 브랜드 광고는 성장을 촉진하는 것처럼 보이고, 더 많은 사람들이 제품을 사용하도록 하거나, 누가 이미 그 제품을 더 많이 사용하는지. 예를 들어, 새로운 전기 및 전자 기기와 장비는 새로운 스낵 및 취미 제품과 마찬가지로 후자의 범주에 속합니다. 다시 한번 말하지만, 일어난 일은 우연이 아닙니다. 그러한 시장에서, 광고주는 성장을 자극하기를 원합니다. 왜냐하면 시장이 커짐에 따라, 그 안에 있는 모든 브랜드의 판매가 그에 상응하여 증가하기 때문입니다. 그러나 압력 단체가 금지하고 싶어 하는 대부분의 제품과 관행(술,’정크 푸드’, 아이들을 대상으로 한 광고 등)은 바로 이전의 범주에 들어갑니다. 안정된 시장 그것이 그 금지가 효과가 없는 이유입니다. 광고주들이 과거에 우유, 계란, 고기를 얻기 위해 애썼던 것처럼, 의도적으로 크고 안정적인 제품의 판매를 증가시키려고 의도할 때는 지적할 가치가 있습니다. xample? 이러한 캠페인은 똑같이 효과가 없었습니다. 일단 사회가 특정 상품에 대해 마음을 정하면, 여러 해, 그리고 종종 수세기에 걸쳐, 광고는 사람들의 마음을 바꿀 만큼 충분히 강력한 힘이 아닙니다. 광고는 브랜드를 가장 확실하게 판매할 수 있지만 사회 공학에서의 그 역할은 아주 적습니다. 그러나, 흡연과 마찬가지로, 광고는 강력한 법률 제정, 경찰 활동, 음주 측정기, 그리고 끊임 없는 언론의 홍보에 의해 뒷받침되었습니다. 광고만으로는 성공할 수 없습니다.
“당신은 광고가 도덕적인 활동이라고 생각하세요?”나는 최근에 30명 이상의 졸업생들에게 세미나에서 연설하고 있는 것을 물었습니다. 졸업생들은 2-3년 동안 광고 대행사에서 일해 왔습니다. 돌 같은 침묵이 흘렀입니다. “도덕적 활동이라니 무슨 뜻입니까?”그들 중 한명이 결국 물었습니다. 음 당신은 광고가 정말로 일반 대중들, 일반인들, 거리의 남성과 여성들에게 유익하다고 생각합니까?’ 졸업생들은 어리둥절해 보였습니다. ‘음주 운전 금지’캠페인이 있는데, 누군가가 생각에 잠겨 말했습니다. ‘ 좋아요.’ 그것은 도덕적입니다.’ “그리고 피를 주는 광고가 다른 누군가를 자극했습니다. ‘그들도 좋습니다.’ 그리고 제가 생각하기에 몇몇 자선 광고들도 있습니다.’ ” 다른 건 필요 없어?”나는 기대감을 갖고 물었습니다. 하지만 그것이 끝이었습니다. 아무도 그들이 도덕적이라고 생각하는 다른 광고나 길거리의 일반 대중, 남성들과 여성들에게 도움이 되는 광고를 생각할 수 없었습니다. 저는 몹시 우울했습니다. 여기 활기 찬 젊은이들이 모여 있었습니다. 그들이 생각하는 한 그들은 사회에 가치 있는 혜택을 거의 주지 않는 산업에서 일생을 보내려고 했습니다. 정부와 자선 단체의 캠페인을 제외하고는, 총 광고의 극히 일부에 불과하지만, 그들은 자신들이 선택한 직업에 대해 도덕적으로 좋다고 생각할 수 없었습니다. 우리가 보았듯이, 그들은 혼자가 아닙니다. 그들은 모두 좋은 교육을 받았고 좋은 대학에서 좋은 학위를 받았습니다.