대부분의 교육 받은 지적인 분들은 선천적으로 광고 쪽에 반대합니다.
레이스 경은 광고의 모든 측면에서 본능적으로 적대적입니다.
만일 Reith만큼이나 광고에 적대적인 사람이 그 산업에서 일하기로 선택한다면 그것은 놀라운 일일 것입니다. 그러나 라이트만큼 적대적이지 않은 채로, 광고에 종사하는 많은 분들은 그들의 직업에 대해 개인적인 거리낌을 가지고 있습니다. 그리고 그들이 개인적으로 거리낌이 있든 없든 간에, 그들은 곧 소셜 행사에서 광고 비평가들의 말로 공격 받는 것에 익숙해져, 그러한 비평가들에게 그들 자신의 거리낌이 무엇이든 간에 답변하는데 능숙합니다. 하지만, 그들 중 몇몇만이 그들의 머리를 비난하고 광고가 매우 가치 있고, 실로 도덕적인 사업이라는 것을 보여 주는데 능숙합니다. 으로서의 직접적, 매일, 수많은 방법으로 이익을 얻습니다. 광고 분야의 분들은 그것이 거의 해가 되지 않는다고 하더라도 방어적으로 주장하는데 꽤 능하지만, 세미나의 졸업생들이 보여 준 것처럼 그들은 그것이 어떤 긍정적인 효과도 보이지 않습니다. 첫번째 장에서 보았듯이, 광고는 세개의 다른 그룹으로 나뉩니다. 게다가 그 장에서 언급되지 않은 중요한 네번째 그룹입니다. 언급된 세개의 그룹은 광고주이며, 광고주가 지출하는 돈의 약 90%를 얻는 미디어, 그리고 캠페인을 만드는 기관은 미디어를 구입합니다. 남은 10%에 대해 모든 것이 실현되도록 하십시오. 그렇다면, 어떤 그룹이 광고에 관여하고 있는가? 네번째 그룹은 일반 대중들, 소비자들, 거리의 평범한 남녀들로 그들은 광고의 영향을 받습니다. 이것은 비평가들이 광고의 도덕성과 이점에 대해 질문할 때 주로 걱정하는 그룹입니다. 그러나 이 그룹은 다른 그룹과 완전히 분리되거나 다르지 않습니다. 4개 그룹 모두는 중복되고 상호 작용합니다. 그들은 일반적으로 같은 사람들이며, 다른 면에서 같은 사회 구성원들입니다. 그러나 이러한 윤리성을 분석하기 위해서는 광고가 이러한 다양한 모자를 착용하고 있을 때 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 파악하는 것이 필수적입니다. 광고는 직원들에게 도움이 됩니다. 그럼 광고부터 시작하죠. 도덕성의 맥락에서, 관련 광고주들은 보통 큰 회사들입니다. 대기업들이 항상 완벽하게 행동한다고 주장하는 사람은 아무도 없을 것입니다. 그러나 마찬가지로 장기적으로 사업을 계속하려면 대기업들이 두가지 일을 아주 잘 해야 한다는 사실을 아무도 부인하지 않을 것입니다. 그들은 상당한 수의 직원들을 고용하고 관리해야 하고, 이익을 내야 합니다. 그래서 길거리에 있는 대부분의 남녀들은 주요 광고주들로부터 급여를 받거나, 급여를 받는 사람들의 가족들입니다. 간단히 말해, 그들은 음식, 옷, 그리고 다른 모든 것을 위해 대기업과 주요 광고주들로부터 돈을 번입니다.
물론 대기업들이 광고에 쓰는 돈이 불필요하게 낭비되는 것일 수도 있습니다. 과거에는 부정할 수 없이 광고가 비효율적이고 따라서 자원의 낭비라고 믿는 경제학자들이 있었습니다. 오늘날 그러한 경제학자들은 드뭅니다. 최근 수십년간, 전 세계의 수많은 경제학 연구들이 광고가 효과가 있다는 논쟁을 넘어서 자리를 잡았습니다. 우리가 IPA광고비상 섹션에서 보았듯이 광고 효과는 캠페인마다 다릅니다. 하지만 전반적으로 IPA어워드가 증명하듯이, 광고는 수요를 창출합니다. 이것은 길거리에 있는 평범한 남자들과 여자들에게 무엇을 의미하는가? 그것은 고용을 의미합니다. 수요는 판매를 창출하고, 판매는 일자리를 창출하며, 판매와 일자리를 창출하지 못합니다. 기업들은 소비자들이 생산하는 상품과 서비스를 소비자들이 구매하지 않는 한 고용할 수 없습니다. 그리고 판매가 증가하면 더 많은 일자리가 생깁니다. 그렇게 말하는 것은 약간 단순하지만, 그것은 근본적으로 사실입니다?모든 경제 지도자나 경제학자들이 확인할 것입니다. 게다가, 그들이 직업을 갖게 되면 세금을 냅니다.