정치적으로 자유롭고 비판적인 언론은 정부 재정에 대한 의존도가 전혀 없으며 개인의 자유를 가장 강하게 옹호하는 언론 중 하나입니다.
광고는 이것에서 중요한 역할을 합니다.
광고주들과 마찬가지로, 아무도 미디어가 완벽하다고 주장하지 않을 것입니다. 그러나 광고가 없다면, 미디어는 훨씬 더 약해 지고, 훨씬 더 작아지며, 거의 확실히 훨씬 더 비쌀 것입니다. 그리고 이제 대중들은 그들의 미디어를 받을 수 있는 모자를 쓰고 있다면 훨씬 더 나빠질 것입니다. 광고는 국가의 창의성을 돕는입니다. 당신은 이것이 토론에서 가장 논쟁이 적은 영역이라고 당연히 생각할 것입니다. 광고는 불가피하게 광고 대행사들에게 도움이 되는데, 그것들은 광고 없이는 존재하지 않을 것이기 때문입니다. 그리고 광고 대행사는 본질적으로 창의성의 원천입니다. 하지만 이것은 사회에도 간접적인 이익을 줍니다. 소속사들은 많은 진지한 예술가들과 작가들에게 정규적인 급여를 제공합니다. 그래서 그들은 그들 자신의 작품을 그리고 쓸 수 있습니다. 수많은 작가들과 예술가들이 그들만의 권리로 정착하기 전에 대행사에서 일했습니다. 많은 위대한 화가들도 훌륭한 포스터 화가들이었습니다. 정확히 같은 것이 영화 감독들에게도 해당되는데, 그들 중 많은 사람들이 광고를 만드는 그들의 영화 제작 기술을 배웠습니다. 그 기관들은 그들을 위해 직접 일하는 작가들과 예술 감독들뿐만 아니라 프리랜서 창의적인 사람들의 광대한 중심지에 고용을 제공합니다. 그녀의, 디자이너, 영화 감독, 조명 및 카메라 맨, 배우, 세트 디자이너, 문자 아티스트는 물론 그들의 모든 생산품에 맞는 하드웨어를 생산하는 사람들(프린터, 필름 제조 업체 및 프로세서). 에소르를 전시하고 건설업자를 세워라. 이러한 방대한 창작 네트워크는 국가의 창의성에 아이디어와 독창성을 함께 제공하고, 사회가 시작한 상업과 순수 예술에 혁신의 솥을 사용합니다. 게다가, 상상 속의 ‘미학 모자’를 쓴 대중들은 많은 광고들이 재미 있고, 영리하고, 재치 있고, 매력적이고, 인상적이며, 사회적인 면에서 성공하기 때문에, 심지어 아름답기까지 합니다. 이것은 1896년에 함부르크 포스터 전시 카탈로그에서 잘 표현되었습니다.
예술은 누구나 접근할 수 있어야 합니다. 미술 작품을 살 여유가 있거나 미술관에서 작품을 찾을 시간이 있는 사람들에게만이 아니라 예술은 거리로 나가야 하며, 기회가 되면 시간과 돈이 없는 수천명의 사람들이 일하러 가는 길에 예술을 알려 주어야 합니다. 높은 윤리적 규범은 포스터가 좋은 경우 일상적인 실제적인 목적을 위해 작성된 포스터에 의해 충족됩니다. 광고가 거리의 남성과 여성들에게 이익을 주는 또 다른 방법에 대한 완벽한 묘사 하지만 이제 저희는 도덕적 문제의 핵심에 도달해야 합니다. 광고는 대중에게 도움이 됩니다. 이것이 가장 까다로운 부분입니다. 직원과 가족(거의 모두가 해당), 미디어 사용자(거의 모두가 해당), 국가적 창의성(거의 모든 사람이 관련됨)이 모두 어떻게 이익이 되는지 보여 줍니다. 아주 솔직한 하지만 광고가 소비자로서 사람들이 네번째 모자를 쓸 때 정말로 도움이 될까요? 아니면 비평가들이 오랫동안 주장해 온 것처럼 단순히 그들을 조종하는 것일까? 여기서 문제의 일부는 소비자들에게 ‘광고’에 대해 말하는 것은 오해의 소지가 있다는 것입니다. 소비자들은 광고에 반응하지 않습니다. 그들은 광고에 반응합니다. 그리고 이 책에서 강조해 왔듯이, 광고는 매우 다양합니다. 그래서 소비자들이 그들로부터 얻는 혜택은 똑같이 다양합니다.
정보로 시작해 봅시다. 저희는 정보 사회에서 살고 있다고 종종 말합니다. 그리고 경제학자들은 오랫동안 광고를 정보의 원천으로 정당화해 왔습니다. 확실히 대중은 광고로부터 많은 중요하고 유용한 정보를 얻습니다. 값을 부릅니다. 우리가 보아 왔듯이, 오늘날 가장 큰 광고주들 중 많은 수가 소매 업자들이고, 대부분의 소매 광고들은 낮은 가격을 홍보합니다. 이 정보는 쇼핑객들에게 직접적인 도움이 될 뿐만 아니라 간접적으로 가격을 낮춘입니다. 한 슈퍼 마켓이 특정 상품의 낮은 가격을 홍보할 때, 다른 슈퍼 마켓들은 그들 자신의 가격을 인하하여 신속하게 바꾼입니다. 그렇지 않으면 그들은 고객을 잃을 것입니다. 전반적으로, 가격은 하락합니다. 대중들에게 이것은 꽤 괜찮은 거래입니다. 그와 동시에 우리가 구입하는 많은 상품과 서비스의 질은 다소 향상되고 있습니다.