세계 최대의 광고주인 ProcterandGamble은 짧고, 날카롭고, 강렬한 광고의 폭발을 믿는 사람입니다. 이런 모든 결정을 내리는데 있어서, 언론 기관은 과거의 경험에 의해 큰 영향을 받을 것입니다.
광고의 폭발을 믿는 사람
그들은 지난 몇년간 진행되어 온 캠페인과 그것이 얼마나 오랫동안 지속되었는지에 대해 알게 될 것입니다. 군사 전략가들과 마찬가지로 그들은 경쟁자들을 최고의 기술로 놀라게 하는 것을 끊임없이 목표로 삼을 것입니다. 창조적인 기관이 광고 메시지를 전달할 혁신적이고 영향력 있는 방법을 끊임없이 찾는 것처럼, 언론 기관은 끊임없이 혁신적이고 효과적인 방법을 찾을 것입니다. 인터넷 및 디지털은 제2장에서 강조했듯이 디지털 광고는 전 세계적으로 빠른 성장세를 구가하고 있습니다. 지금까지, 이러한 성장은 전화보다는 인터넷과 거의 전적으로 관련되어 있었습니다. 크리에이티브 에이전시와 마찬가지로, 미디어 기관은 사용 가능한 모든 광고 매체를 관리하는 일반 기술자와 디지털 전문가로 나뉘어 져 있습니다. 미디어. 현재, 인터넷 광고의 대부분은 일반적인 기관들에 의해 처리되지만, 창조적인 분야에서와 마찬가지로, 이 상황은 유동적이고 앞으로 쉽게 바뀔 수 있습니다. 일반 기술자든 전문가든 간에 미디어 에이전시는 인터넷에 나타나는 매우 다양한 유형의 광고를 숙지해야 합니다. 가장 중요한 세가지 유형은 다음과 같습니다. 디스플레이 광고는 배너, 팝업, 후원 및 모든 디스플레이 광고와 동일한 목적으로 작동하는 ‘침해적인 ‘커뮤니케이션 인지도를 높임으로써 목표 시장에 브랜드를 알리는 것을 목표로 합니다. 하지만 항상은 아니지만 광고에서 광고까지 클릭할 수 있는 기회를 제공합니다. 티저의 웹 사이트 디스플레이 광고는 전체 인터넷 광고 수입의 약 20%를 차지합니다. 검색 광고는’검색’은 인터넷의 가장 큰 장점이며, 전체 인터넷 광고 수입의 약 60%를 차지한다(인터넷 광고의 남은 비율은 계정이다). 채용 분류를 통해 테드를 선택합니다). 그것은 전통적인 광고, 디렉터리와 기밀 광고와 가장 유사합니다. 하지만 그것의 속도와 포괄성은 인터넷에서만 볼 수 있습니다.
광고주의 웹 사이트
구글, 야후, MSN과 같은 검색 회사들은 사람들이 광고주의 웹 사이트를 클릭하여 더 많은 것을 찾고 종종 구매하도록 장려하는 광고주의 공지를 목록으로 가져옵니다. 원하는 게 뭔지 직접 온라인으로 검색해 봐 화면 상의 광고주 목록의 위치는 그것이 달성하는 반응에 크게 영향을 미칠 것입니다. 조사에 따르면, 검색하거나 서핑을 하는 사람들이 처음으로 발표하는 것은 인터넷이 클릭-스루의 수가 가장 많다는 것을 보여 줍니다. 따라서 광고주들은 검색 회사들에게 리스트의 상위에 있거나 상위에 있는 것에 대해 프리미엄을 지불합니다. 웹 사이트는 전통적인 미디어 측면에서 전단지, 브로셔 및 카탈로그와 가장 유사합니다. ‘검색’과 마찬가지로, 사용자는 검색 목록을 통해 또는 도메인 이름을 통해 직접 웹 사이트를 검색합니다. 모든 웹 사이트가 상업적인 것은 아니라는 사실 때문에 상황이 복잡합니다. 많은 개인들과 많은 단체들이 그들만의 웹 사이트를 디자인하고 구축합니다. 사이트를 구축하고 등록하는 비용을 제외하고는 무료입니다. 따라서 웹 사이트의 ‘비용’은 인터넷 광고 지출 데이터에 포함되지 않습니다. 주요 광고주들, 특히 소매 업자들은 그들의 웹 사이트에서 직접 판매하기 때문에, 웹 사이트는 예외적으로 비용 효율적인 판매 방법이 됩니다. 인터넷이 계속해서 발전함에 따라, 예를 들어 블로그와 소셜 네트워킹 사이트를 통한 새로운 광고 수단이 지속적으로 제공되고 있지만, 이들 중 대부분은 광고를 잡기 어렵습니다. 그들이 원하는 대로 수입을 올릴 수 있을겁니다. 텔레비전처럼, 인터넷은 특별한 관심사, 활동, 그리고 낮과 밤의 다른 시간에 다른 인구 통계학적 그룹을 목표로 하는데 매우 효과적입니다.
인터넷의 디스플레이 광고
인터넷 사용자를 식별할 수 있고, 그들의 구매와 다른 특징들은 그들과 직접적으로 관련될 수 있습니다. 이것은 개인 인터넷이 다른 어떤 것보다 훨씬 정확하게 목표를 정하게 합니다. 인터넷의 디스플레이 광고는 다른 매체의 디스플레이 광고와 같은 방식으로 요금이 부과되고 지불됩니다. 광고주가 지불하는 비율은 도달한 관객의 크기와 특성, 그리고 광고 자체의 크기와 특성에 의해 결정됩니다. 그리고 이미 언급되었듯이, 웹 사이트를 게시하는 것에 대한 ‘언론 수수료’는 없습니다. 그러나’검색’광고는 그것의 고유한 충전 수단을 개발해 왔습니다. 광고주가 검색 회사의 사이트 표시에 대해 지불하는 금액은 인터넷 사용자들이 목록에서 광고주의 웹 사이트로 클릭한 횟수에 따라 정확하게 달라집니다. 이것은 광고주의 비용이 웹 사이트가 수신하는 방문자의 수에 직접적으로 관련이 있으며, 그 후에는 달성된 판매와 직접적으로 관련이 있을 것임을 의미합니다. 이러한 긴밀한 관계로 인해 인터넷 검색 광고의 평가는 기존의 직접 메일보다 수량화할 수는 없지만 다른 대부분의 광고 형태보다 수량화할 수 있습니다. 그 캠페인은 이제’시작할 준비가 되었습니다’. 창조적인 작품은 창조적인 기관에 의해 완성되었고, 언론 매체는 미디어 기관에 의해 선택되고 구입되었습니다. 광고주는 전체 소포를 승인했고, 출발 신호는 준비되었습니다. 개발 프로세스 전반에 걸쳐 시장 조사가 사용되었으며, 일단 시작된 캠페인의 진행 상황을 점검하는 데 계속 사용될 것입니다. 이제 시장 조사가 어떻게 이 그림에 들어맞는지 살펴봅시다.