심리학자들은 응답자의 동공이(예를 들어, 젊은 남성들에게 매력적인 소녀)그들이 매우 좋아하는 이미지를 보여 줄 때 무의식적으로 팽창한다는 것을 보였습니다. 그들은 그들이 싫어하는 이미지들을 보여 줍니다. 눈은 그들이 이미지를 보는 동안 사진을 찍을 수 있고, 동공 변화 측정이됩니다.
동공 변화 측정
따라서, 눈동자의 분산은 광고에 대한 사람들의 반응을 측정하는 좋은 방법이 될 것이라는 가설을 세웠습니다. 그러나 광고에 의해 야기되는 차이는 보다 극단적인 시각 자료에 의해 야기된 차이보다 훨씬 더 작습니다. 특히 더 밝고 어두운 이미지에 대한 반응으로 그래서 동공 확장은 인기를 끌지 못 했습니다. 사물을 볼 때 눈이 어떻게 움직이는가를 따르는 눈을 추적하는 것은 약 1세기 동안 실험실의 심리학자들에 의해 사용되어 왔습니다. 그러나 최근 들어 휴대가 가능하고 눈이 어떻게 돌아다니는지를 정확하게 보여 주는 적외선 안구 추적 고글이 상업적으로 사용되고 있습니다. 이 기술은 사람들이 광고의 다른 부분, 특히 인쇄 광고를 흡수하는 방법을 탐구하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이것은 광고의 설득력을 측정하는 것이 아닙니다. 도움이 될 수 있는 다른 장치로는 짧고 짧은 간격으로 광고가 공개되고 응답자들에게 안경점 e에서와 같이 무엇을 볼 수 있는지 질문 받는 Tachistoscops가 있습니다. 땀의 측정은 개입과 흥분의 지표입니다. 응답자들이 광고를 보면서 흥미를 느끼거나 흥미를 찾지 못하는 광고를 보면서 작은 다이얼을 돌리면 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 그리고 가장 최근에는 사람들의 뇌 반응이 광고에 나오는 동안 I-scanned한 뇌 지도를 통해 다시 한번 희망을 갖게 된 뇌 지도가 그들의 진정하고 무의식적인 반응을 드러냅니다. 몇몇 연구자들은 MRI뇌 검사 기술에 큰 희망을 가지고 있습니다. 지금 말할 수 있는 모든 것은 그들이 정말로 유용한 자료를 생산하려면 아직 멀었다는 것입니다.
교활한 힘
‘모든 것을 태워 버리는 바다’ 아마도 그것이 너무 거슬리고, 아마도 사람들이 그것의 교활한 힘을 의심하기 때문에, 광고는 오랫동안 비판, 적대, 두려움의 대상이 되어왔습니다. 미국에 있는 han 영국 귀족들과 모든 종류의 무역과 상업에 대한 영국 지식인들의 오만한 태도는 오랫동안 지속되어 왔으며, 판매와 판매에 대한 그들의 혐오감도 마찬가지였습니다. 이러한 태도는 대서양 건너 편에서 훨씬 덜 일반적입니다. 1830년에 영국의 수필가이자 역사가인 ThomasMacaulay는 이렇게 썼습니다.’우리는 광고를 비난하는 것에 대해’우리는 약간의 예비성과 상당한 자부심을 기대합니다.’ 얼마 지나지 않아 스코틀랜드의 지식인 토마스 칼라일은 자신이 ‘모든 것을 파괴하는 퍼퍼리’라고 부르는 것에 대해 이와 유사하게 분개했습니다. 19세기 말까지 영향력 있는 압력 단체인 SCAPA는 많은 유명한 글들이 포함된 회원 명단을 발표했습니다. 당대의 미술가 윌리엄 모리스, 러디어드 킨지, 홀맨 헌트, 아서 퀼트 코스, 그리고 존 밀레이스 경은 모두 SCAPA회원이었습니다. 하지만 대중들은 무관심했습니다. SCAPA팜플렛 500권이 인쇄되었고, 30권만이 팔렸습니다. 광고에 대한 이러한 폭넓은 반응은 그 이후로 계속되어 왔습니다. 아마도 대부분의 작가, 학자, 그리고 심지어 정치인들까지도 대중들이 공유하지 않는 적대감인 광고에 대해 어느 정도 적대적입니다. 하지만, 이전 그룹은 사회에서 많은 권력의 지렛대들을 통제합니다. 그래서 19세기 중반 이후로, 광고는 법과 통제에 의해 점점 더 까다로워 져 왔습니다. 아마도 다른어떤 단일 무역보다도 말이죠.