보조 매체 인터넷을 제외한 나머지 미디어(우편, 라디오, 야외 및 교통, 영화)는 총 광고 비용의 21%만을 차지합니다.
보조 매체 인터넷
그들을 화나게 하면, 저희는 그들을 아주 간단히 다루어야 합니다.
이것은 많은 제품과 많은 타깃 시장에서 광고 매체로서의 효과를 최소화하기 위한 것이 아닙니다. 실제로, 그들의 강점은 종종 그들의 특이성에 있습니다. 그러나 그들은 일반적으로 더 중요한 광고 매체의 대중적인 영향력이 부족합니다. 그것이 그들이 광고를 적게 하는 이유입니다. 직접 우편 총 지출의 12%를 차지하는 다이렉트 메일은 현재 영국에서 네번째로 큰 광고 매체입니다.나는 그곳에서 전국 일간 신문을 보았습니다. 우편물은 광대한 지역에 광고 메시지를 배포하는 저렴한 수단입니다. 인터넷이 등장하기 전까지, 다이렉트 메일은 개인을, 그리고 일반적으로 이름으로 식별하는 유일한 수단이었으며 가장 효과적인 ‘개인’매체로 남아 있습니다. 이를 통해 특정 대상 시장과 매우 정확하게 통신할 수 있습니다. 수년 간, 우편물 목록을 직접 제공하는 광고주와 회사들은 많은 제품의 사용자들의 개별적인 목록을 만들었습니다. 적은 비율의 대중들이 그들이 ‘정크 메일’이라고 부르는 것에 대해 불평하는 반면, 현실은 대다수의 사람들이 이의 없이 그것을 받아들이고 종종 그것에 반응한다는 것입니다. 이것은 알려져 있고, 평가될 수 있습니다. 왜냐하면 다이렉트 메일은 가장 측정 가능한 미디어 중 하나이기 때문입니다. 그것은 너무 개인화되기 때문에, 대부분의 우편물에 대한 반응은 정확하게 정량화 될 수 있습니다.
비용 효율적
비용과 결과를 비교할 수 있으며, 따라서 비용 효율적인 우편물은 다른어떤 매체에서도 발생하지 않는 광고주를 위한 수익성 있는 사업을 사실상 보장할 수 있습니다. 옥외 및 운송 대부분의 분들은 광고판, 포스터, 대중 교통 광고 등 이 부문이 전체 지출의 5%만 차지하면서 그 규모만큼 작다는 사실을 알고 놀랍니다. 대중들은 그것이 어디에서나 광고 방송을 본다고 느낍니다. 그리고 이것은 대부분의 도시에서 사실입니다. 그러나 야외 광고의 배치가 지방 당국에 의해 엄격히 통제되고 있기 때문에 다른 곳에서는 비교적 적은 거리를 차지하고 있습니다. 포스터는 현지에서 정밀하게 배치할 수 있으므로 국내 광고주가 자주 사용합니다. 역사를 통틀어, 포스터는 디자이너들과 작가들에게 놀라울 정도로 창의적인 기회를 주었고, 사람들이 수년 간 기억하는 많은 캠페인들은 주택 위에서 삶을 시작합니다. 그러나 50여년 전 상업용 TV가 등장한 이래 옥외 광고는 불공평하게’지지’매체로 인식되어 왔고, 지금은 단지 가끔 주요한 새로운 캠페인 또는 제품을 위한 주요 매체의 보조 정도로 인식됩니다. 라디오 라디오 또한 지지자나 주의를 환기시키는 매체로 보여지는 경향이 있습니다. 또 다른 방송 매체이기 때문에, 그것은 종종 불공정하게’ 값싼 텔레비전’으로 보여지기도 합니다. 라디오가 텔레비전보다 훨씬 저렴한 광고 매체이지만 실제로 비교할 수 없기 때문에 이것은 잘못된 것입니다. 텔레비전은 본질적으로 시각적 매체입니다.
창조적인 접근
무엇보다도, 분들은 그들이 보는 것을 기억하고 영향을 받습니다. 정의상, 라디오는 시각적이지 않고, 따라서 단어와 소리에 기초한 완전히 다른 창조적인 접근이 필요합니다. 그러나 상상력을 발휘하여, 단어와 소리는 극도로 효과적인 광고를 만들어 낼 수 있습니다. 라디오 시청자들은 텔레비전 시청자들보다 훨씬 작고, 지역적으로도 훨씬 더 집중되어 있습니다. 그래서 라디오는 포스터나 영화처럼 지역 광고주들에 의해 큰 효과를 내는데 사용될 수 있습니다. 영화 영화는 또 다른 ‘ 다른 형태의 텔레비전’인 지지 매체로도 자주 사용됩니다. 그러나 영화의 큰 장점은 관객들이 상대적으로 어린 편이고 많은 광고주들은 젊은 소비자들을 그들의 주된 타깃 시장으로 본다는 것입니다. 일반적으로 영화 캠페인은 젊은 사람들을 겨냥하고 있기 때문에, 많은 영화 광고들은 TV광고와 상당히 다릅니다. 인터넷 비록 여전히 매우 새로운 것으로 생각되지만, 영국에서 인터넷은 1997년에 처음으로 광고 매체로 모습을 드러냈습니다. 그 때 그것은 8백만파운드의 광고를 운반하는 것으로 등록되었습니다. 같은 해에, 인터넷 광고들은 영국의 주요한 창의적 시상식에서 별개로 평가되었습니다. 그러나 영국에서도 다른 곳과 마찬가지로 그 이후 인터넷의 성장은 놀랄 만한 수준으로 1997년의 800만파운드에서 2009년 3천 4백만파운드 이상으로 급증하였습니다.
제품과 브랜드
모든 지출과 여전히 빠른 증가. 대부분의 인터넷 광고는 고객들이 매우 상세한 정보를 원하는 제품과 브랜드를 위한 것입니다. 금융, 통신, 컴퓨터, 여행, 자동차, 산업 상품, 그리고 엔터테인먼트는 인터넷 광고 부문의 상위 7개입니다. 전문적이지 않은 브랜드의 소비재는 인터넷 광고의 약 5%를 차지합니다. 부분적으로, 이것은 인터넷이 주요한 쌍방향 매체이기 때문입니다. 그것은 고객들이 채팅 룸과 다른 온라인 토론 포럼을 통해 광고에 반응할 수 있도록 장려합니다.인터넷 매니아들은 종종 이러한 상호 작용이 광고주와 그들의 고객들이 점점 더 가까운 관계를 형성하면서 마케팅에 혁명을 일으키고 있다고 주장합니다. 여기에는 약간의 진실성이 있지만, 전통적인 소매상들은 항상 고객들과 가까이 있어 왔습니다. 결국, 고객들은 개인적으로 자신들의 가게를 방문합니다.요즘 분들은 인터넷을 통해 광고주들에게 반응하지도 않고, 그렇게 하고 싶어 하지도 않습니다. 그러나 온라인 행동과 상호 작용은 사회 경제적 집단마다 크게 다릅니다.
특별한 관심사와 활동
결과적으로 인터넷은 특별한 관심사와 활동에 의해 그리고 낮과 밤에 다른 시간에 정의된 인구 통계 그룹을 목표로 하는데 매우 효과적입니다. 예를 들어, 온라인 행동은 나이, 성별, 계급에 따라 현저하게 다릅니다. 20-34세의 도시 전문직 종사자들은 일과 사회 생활을 계획하기 위해 인터넷에 크게 의존합니다. 반대로 가족과 함께 35-44세의 여성들은 집을 관리하고 취미와 기타 취미를 위해 그것을 사용합니다. 게다가, 인터넷 사용자들을 식별할 수 있고, 그들의 구매와 다른 특징들은 그들의 컴퓨터에 있는 기억들(‘쿠키’)을 통해 그들과 직접 관련될 수 있습니다. 이것은 인터넷이 다른어떤 매체보다 훨씬 더 정확하게 목표를 정하게 합니다. 저희는 이제 영국의 모든 주요 광고 매체를 조사했으며, 따라서 간접적으로 세계를 조사했습니다. 각 매체의 상대적 크기와 중요성은 언급되었듯이, 국가마다 변할 것이지만, 기본적인 것은 변하지 않습니다. 기초는 각 매체의 기술적 특성과 소비자의 인간성에 의해 결정됩니다. 이것들은 변하지 않습니다.