이것은 1955년 상용 텔레비전이 영국에 왔을 때 충격적이었습니다. 상업용 텔레비전 도입 법안이 상원을 통과하고 있는 동안, 1922년부터 BBC의 발전을 이끈 강력하고 청교도적인 스코틀랜드의 스콧 로드는 1938년부터, 텔레비전 광고의 도입과 천연두, 흑사병, 그리고 흑사병의 영국 유입을 비교했습니다.
상업용 텔레비전 도입
다른 귀족들도 마찬가지로 느꼈입니다. Hailsham경은 상업 텔레비전을 ‘그의 끈적끈적한 동굴에서 나온 칼리반’에 비유했습니다. 에서 경은’계획적이고 계획적인 저속한 농담’을 예언했습니다. 이러한 끔찍한 두려움의 대부분은 많은 영국 지식인들이 미국 텔레비전의 거칠고 무신경하다고 생각하는 것에 바탕을 두고 있습니다. 대중들은 이러한 두려움을 공유하지 않았습니다. 그들은 두 팔을 벌려 상용 텔레비전을 환영했습니다. 그러나 의회는 엄격한 권한을 행사했습니다. 영국의 상업용 텔레비전을 무서운 미국의 모델과 확고하게 구별하는 신성한 가르침으로 이끈 법. 특히, 광고는 프로그램과 완전히 분리되어야 할 것입니다. 따라서’상업적 휴식’의 발명은 허용되는 광고의 총량은 엄격히 규제될 것입니다. 분해됨(초기에는 시간당 6분) 법정 위원회는 광고의 기준을 통제할 것이고, 이 위원회는 정확하게 따라야 할 일련의 규칙을 작성할 것입니다. 영국의 시청자들인 국회 의원들은 과도한 미국 상업화로부터 보호 받을 필요가 있다고 믿었고 그들은 그렇게 했습니다. 영국에서 광고를 제작하기 전에 스크립트가 필요한 광고 규칙을 충족하는지 확인하기 위해 승인되어야 합니다. 필름 작업이 완료된 후 스크립트가 임의로 사용되지 않도록 다시 승인해야 합니다.
언론의 자유
규제 기관이 광고 규칙을 해석하는 것은 세심하며 광고주와 광고 대행사 모두 규칙이 얼마나 가상적으로 적용되는지에 대해 끊임없이 제한해 왔습니다. 그러나 국회 법과 그 후속 법은 규칙을 세밀하게 준수해야 한다고 주장하고 있습니다. 그 시작부터 영국의 텔레비전 광고는 법적으로 통제되었습니다. 그러나 다른 언론의 상황은 매우 달랐습니다. 특히 언론은 18세기와 19세기 동안 정치인들이 끊임없이 언론을 탄압하고 언론의 자유를 위해 싸워 왔습니다. 이러한 전쟁들은 주로 편집의 자유와 관련이 있지만, 광고의 자유도 포함합니다. 광고주들은 법을 어기지 않는 한 자신들이 원하는 것을 자유롭게 말할 수 있었고 양심적인 광고주들보다 적은 수의 광고주들이 그들의 자유를 한계까지 밀어붙인입니다. 19세기 중반, 광고주들은 인류에게 알려진 모든 질병을 치료하겠다고 약속할 것이며,’부츠의 죽음’과 같은 상당수는 신발을 신는 모든 사람들이 겪는 새로운 고통입니다. 귀은 ‘?안전하게 치료되었고, 마음은 편안해 졌다’라는 말을 들었습니다. 우리의 미국 사촌들도 지지 않았습니다.
마술적인 힘
뉴욕에서 스콧 박사는 최근에 발견된 전기의 거의 마술적인 힘을 이용하여 광범위한 ‘전기’제품을 발명했습니다. 하나는 ‘전기 시가 라이터’였습니다. 또 다른 예로는 ‘스캇 박사의 전기 석고-치료된 감기, 기침 및 가슴 통증, 신경, 근육 및 신경 자극, 신경, 근육 및 신경계 통증 약강 및 기타 통증, 석회화, 통풍 및 염증’,’1시간에서 3시간 이내’에 도달했습니다. 완전히 만족스럽지 않다면 가격은 기꺼이 환불될 것입니다. 그래서 그 증거는 명백합니다. 광고주들은 자신들의 입장을 고수하면서, 자신들의 주장을 진실의 한계까지, 때로는 훨씬 넘어선 수준까지 밀어붙일 것입니다. 광고주들은 그들 자신의 기기에 맡겨 두고, 그들의 주장을 진실의 한계까지 밀어붙일 것입니다. 결과적으로, 광고주들의 자유는 완전히 자유로울 수 없었습니다. Carlill부인이 인플루엔자(및 많은 다른 질병)에 대한 보호를 보장하는 광고’CarbolicSmokeBomb’을 구입한 1891년 획기적인 사건이 발생했습니다. 연기 폭탄이 폭발했습니다. 칼릴 여사는 독감에 걸려 관습 법에 따라 100파운드를 요구하며 소송에 이겼습니다. 법원은 그 광고를 계약으로 보았습니다.