지역 신문 미국과 많은 다른 나라들에서, 국내 신문과 그 회람이 매우 적은 곳에서, 지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요합니다.
지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요
영국에서 하지만 영국에서도 1,100개가 넘는 지역 신문이 있으며, 많은 분들은 위에서 볼 수 있듯이, 그들이 전국지보다 더 많은 광고를 싣고 있다는 사실에 놀랍니다.
이것은 그들이 전체적으로 상당한 수의 인구에 의해 읽혀지기 때문입니다. 지역 대회 광고 수입의 대부분은 전국 소매상들과 지역 광고주들로부터 나옵니다. 소매 업자들을 제외하고는 국내 광고주들은 지역 신문에 광고하는 경우가 거의 없습니다. 전국 대회보다 지역 대회 비용이 훨씬 비싸기 때문입니다. 예를 들어, 전면 광고(흑백)의 발행 부수가 1,000부에 이르는 비용은 지역 브리스톨 저녁 포스트의 경우 전국의 6배입니다. 다른 지역 신문과 국가 신문의 비교는 비슷할 것입니다. 이것이 영국에서 국내 광고주들이 지역적으로 광고해야 할 특정한 이유가 있을 때를 제외하고 거의 항상 국내 신문을 사용하는 이유입니다.
앞서 언급했듯이 서로 다른 미디어 부문 간에 1,000달러당 비용을 비교하는 것은 신뢰할 수 없을 수 있지만, 항상 사과와 오렌지를 비교하는 것은 중요합니다. 요즘 인터넷 광고는 신문보다 천원이 더 싸다는 것을 압니다. 이것이 많은 광고 지출이 신문에서 인터넷으로 옮겨 가는 중요한 이유입니다. 영국과 미국에서, 이전의 강한 지역 신문 네트워크는 인터넷으로부터 심각한 경쟁적 위협을 받고 있고, 결과적으로 지역 신문의 장기적인 미래는현재로선 확신이 서지 않습니다. 소비자 잡지 – 광고주의 경우 소비자 잡지는 크게 두 그룹으로 나눌 수 있습니다. 일반적인 관심사 및 여성 잡지 특별한 흥미와 취미를 가진 잡지 예상했던 것처럼, 첫번째 그룹은 상대적으로 독자층이 높은데, 이는 전국 언론의 그것보다 약간 낮은 것입니다.
특별한 관심사
특별한 관심사와 취미 잡지의 독자층은 훨씬 더 작습니다. 그래서 그들의 캠페인을 위해 잡지를 사용하는 대부분의 주요 국가 광고주들은 라디오 타임이나 여성 잡지(Good House keeping)를 사용합니다. 특별한 흥미와 취미를 가진 잡지들의 광고는 보통 50,000권에서 100,000권으로 분류됩니다. 또한 지역 신문과 마찬가지로 광고료가 상대적으로 낮지만 1,000부 발행 부수가 상대적으로 높아 거의 항상 일반 신문과 w를 초과합니다.길조의 잡지 하지만, 표적 시장이 특정한 광고주들에게 있어 낚시꾼이나 아마추어 사진 작가와 같은 소수 부문의 광고주들에게 있어 전문 잡지는 이상적이며, 공간을 판매할 수 있습니다.매우 구체적이고 상대적으로 작은 시장을 목표로 하는 광고주에게 프리미엄 가격을 부과하지 않습니다. 신문과 마찬가지로, 잡지는 작은 광고 공간보다 더 큰 비용을 청구하고, 흑백보다 더 많은 색상을 요구하며, 잡지의 앞에 있는 특별히 중요한 직책에 더 많은 비용을 청구합니다.
예를 들어, 편집 기사를 마주 하는 경우가 있습니다. 하지만, 잡지가 신문보다 더 오래 놓여 있다는 것이 한가지 중요한 이점입니다. 이 장수는 그들이 신문보다 한권당 훨씬 더 많은 독자를 모은다는 것을 의미합니다. 결과적으로, 그들의 독자층은 그들의 발행 부수보다 훨씬 더 높입니다. 예를 들어, 시장 조사의 독자층 자료에 따르면 보그 지는 한권당 약 6명의 독자를 보유하고 있는 반면, 골프 월드는 한권당 12.5명의 독자를 보유하고 있습니다. 신문 한부당 그렇게 많은 독자가 있는 신문은 없습니다. 그리고 광고주들이 일반적으로 단순한 발행 부수보다 전체 독자층의 수에 더 관심이 있기 때문에, 1,000명의 독자당 비용과 함께 발행 부수당 비용도 클 것입니다. 어떤 캠페인에 사용할 신문과 잡지의 선택에 영향을 미치는 중요한 요인입니다.
거래 저널 및 디렉토리
인쇄 부문에 남아 있는 두가지 주요 출판 그룹, 즉 무역과 전문 잡지 및 디렉토리가 모두 인쇄 광고 지출의 약 22%를 차지합니다. 따라서 다음보다 큽니다.e소비자 잡지 부문, 비록 후자가 주요 광고주들에 대해 훨씬 더 높은 인지도를 가지고 있습니다. 그들의 인지도가 낮은 이유는 무역이나 전문 잡지, 또는 디렉토리가 일반적인 광고 매체로 보여지지 않기 때문입니다. 그들의 역할은 훨씬 더 구체적입니다. 전문 잡지와 취미 잡지처럼, 그들은 그들의 특정한 표적 시장에 도달하는데 이상적입니다. 따라서 무역 및 전문 저널은 의사나 치과 의사, 건축업자 또는 엔지니어와 같이 도달하고자 하는 광고주들에 의해 광범위하게 사용될 것입니다. 영국에는 2,000여개의 무역 및 전문 학술지가 있으며, 여러분이 생각할 수 있는 거의 모든 무역 및 전문 분야를 다루고 있으며, 통상적으로 20,000에서 50,000개의 분야로 구성되어 있습니다.
대조적으로, 디렉터리들은 거대한 순환과 심지어 더 큰 독자층을 가지고 있습니다. 영국의 3천만명 이상의 사람들이 매년 전화 번호부를 참조합니다. 하지만 디렉토리에 있는 대부분의 광고는 ‘목록’이며, 목록은 사람들이 찾는 신문 분류와 같습니다.그러므로 그들은 디스플레이 광고가 하는 것과 같은 방법으로 광고 기술을 포함하지 않습니다. 그러나 디렉터리에 상당한 수의 디스플레이 광고가 있고, 그 중 일부는 주요 국가 광고주가 제공하며, 이러한 광고는 이와 동일한 기술과 기술이 필요하다는 사실을 잊어서는 안 됩니다. 다른 인쇄 매체에 디스플레이 광고로 입력합니다. 저희는 인쇄된 광고 매체에 대한 분석을 이제 마쳤습니다. 텔레비전을 볼 시간입니다.
지배적인 광고 매체
대중의 마음 속에서, 전 세계적으로, 텔레비전은 전형적이고 지배적인 광고 매체입니다. 실제로, 대중 구성원들에게 광고를 어디서 봤냐고 물었을 때, 그들은 TV에서 보았다고 말할 가능성이 있습니다. 심지어 광고가 텔레비전에 나온 적이 없다 하더라도 말입니다.광고 자금 지원을 받는 상업용 텔레비전은 1930년대에 미국에서 시작되었으나 1955년까지 영국에서 시작되지 않았고 영국에서는 처음부터 매우 강력한 텔레비전으로 여겨졌습니다. 그것은 의회 법령에 의해 통제될 필요가 있었습니다. 다른 언론 매체들도 그들이 원하는 만큼의 광고를 게재하도록 허용되는 반면, 영국의 상업용 텔레비전을 확립한 1954년 법은 광고의 양, 시기, 내용은 법적인 기관에 의해 통제될 것입니다.
2003년 12월이 되어서야 정부 규제 기관이 영국 상업용 텔레비전을 책임 지게 되었고, 텔레비전 광고의 내용을 하청하게 되었습니다. 그러나, 정부규제기관(Ofcom)은 광고의 양과 전체적인 타이밍에 대한 통제권을 유지했습니다. 텔레비전 광고는 많은 나라에서 유사한 제약을 받지만 이러한 정부 통제의 결과는 상당하며 영국의 다른 언론과는 완전히 무관합니다. (미국 제외) 영국에서는, 언제든지 광고에 할애할 수 있는 시간 제한이 텔레비전 광고 비용에 영향을 미쳤습니다.모든 광고는 대본 형식과 마지막으로 제작될 때까지( 다른 매체의 광고와 달리)승인되어야 합니다. 광고의 경우 정부는 특정 제품의 광고가 부적절하다고 간주될 때 전송되지 않도록 할 수 있습니다.
지역 텔레비전 방송 구조
저녁 늦게까지 전송해서는 안 됩니다. 처음에 영국 정부는 지역 신문과 같이 각기 다른 지역 회사에 별도의 계약을 할당함으로써 지역 텔레비전 방송 구조를 구축하려고 노력했습니다.영국에서 그 자신의 할당된 지역을 조사했습니다. 이 시스템은 처음에는 잘 작동했습니다. 그러나 1960년대 이후에는 최초의 채널 4, 그 다음에는 5, GMTV, 스카이, 그리고 다수의 다른 위성 방송사들과 같은 추가적인 상업 채널이 개설되었고, 그 곳에서 옛 지역 구조가 절망적으로 모호해 졌습니다. 오늘날 영국에서는 600개가 넘는 지상파, 위성, 케이블 텔레비전 방송국이 방송되고 있으며, 그 대다수가 작고 전문적인 시청자들에게 다가가지만 나라 전체를 뒤덮고 있습니다. 모든 프로그램은 Ofcom에 의해 방송될 수 있도록 허가를 받아야 하며, 자신의 라이센스에 대해 Ofcom에게 수수료를 지불해야 합니다.
하지만 가장 많은 TV시청자들은 여전히 오래 된 지상파에 끌리고 있습니다. 이러한 현상은 지상파 및 위성 채널을 모두 수신하는 영국 가정의 40%에서도 발생합니다. 전 세계에 새로운 채널이 생기면서 최근 수십년간 TV시청자들의 분열은 광고주들에게 많은 관심을 불러일으켰습니다. 광고주들은 대부분의 사람들이 한번에 하나의 지점 전송을 볼 수 있었던 때를 정상적으로 돌아봅니다. (이것은 심지어 항상 유럽 국가들보다 훨씬 더 많은 채널이 있었던 미국에서도 사실이었습니다.) 이로 인해 오늘날에는 광고주들이 목표 시장의 커버리지를 확보하는 것이 필요한 반면, 대량 소비재의 TV광고는 비교적 간단해 졌습니다. 시간이 지남에 따라, 각각의 청중들과 함께 여러 채널에 광고를 함으로써 광고주들이 이 문제에 대해 다소 지나치게 걱정하는 것은 논쟁의 여지가 있습니다.
새로운 브랜드나 새로운 캠페인
다른 매체에서의 광고는 항상 세분화되어 왔기 때문입니다. 게다가, 광고주들은 수많은 방송국들 간의 가격 경쟁으로 상당한 이익을 얻습니다. 그리고 텔레비전은 새로운 브랜드나 새로운 캠페인에 대한 대중의 인식을 높이는 가장 빠른 방법으로 남아 있습니다. 텔레비전을 사용하지 않고 오로지 다른 미디어만을 사용하는 새로운 브랜드나 새로운 캠페인을 매우 빨리 높은 수준의 대중의 인식에 도달하는 경우는 드뭅니다. 텔레비전은 또한 모든 미디어 중에서 가장 철저하게 연구됩니다. 영국에서는 시청률 데이터가 모든 사람에게 강력하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 광고 업계에 의해 설립된 회사인 방송 광고 조사 위원회(BARB)에 의해 제공됩니다. 이해 관계자 BARB는 이 정보의 수집을 여러 연구 회사에 하청합니다. 가장 기본적인 자료는 5,100가구의 표본으로부터 수집되며, 모든 계량기가 텔레비전에 연결되어 있습니다. 시청자들은 종종 그들이 시청할 것으로 예상했던 프로그램을 보지 못하고 채널 간 경쟁은 관객 수준을 예측할 수 없게 만들 수 있습니다.
그럼에도 불구하고, 텔레비전 시간 구입은 아마도 전 세계에서 가장 정교한 대중 매체 광고 구매 시스템일 것입니다. 텔레비전을 떠나기 전에, 두개의 신화가 사라질 필요가 있습니다. 첫째, 인터넷의 등장은 TV시청률 하락을 초래했다고 널리 믿어지고 있습니다. 이러한 현상에 대한 증거는 없습니다. 반대로, 단편화는 각 개별 채널의 시청률이 떨어졌다는 것을 의미하지만, TV시청 시간당 총 시간(시간당 시간)을 의미합니다. 주-천천히 증가하는 경우 둘째, 주문형 비디오의 등장과 인터넷 사용은 광고주들에게 불리하게 광고를 통해 사람들이 돈을 버는 결과를 낳는다고 널리 믿어지고 있습니다. VOD가 사람들에게 더 많은 TV시청을 권장하고, 일부 소수의 시청자들만이 상업 방송 보지 않게될 뿐입니다. 모든 매체에서의 경쟁이 증가하고 있음에도 불구하고 텔레비전 광고의 미래는 보장된 것 같습니다.