교육, 보건, 법률, 질서에 대한 정부 지출과 우리가 소중하게 여기는 모든 사회적 편의 시설에 대한 세금이다. 정부를 위해 일하는 모든 사람들의 봉급을 지불하는 세금으로 사회적 편의를 제공합니다. 따라서 소비자 수요가 없다는 것은 판매도 일자리도 세금도 사회 복지 시설도 없다는 것을 의미합니다. 당연히, 광고가 이 모든 것을 스스로 하는 것은 아닙니다. 하지만 그것은 강력하고 긍정적인 기여를 … Read more
대부분의 교육 받은 지적인 분들은 선천적으로 광고 쪽에 반대합니다. 레이스 경은 광고의 모든 측면에서 본능적으로 적대적입니다. 만일 Reith만큼이나 광고에 적대적인 사람이 그 산업에서 일하기로 선택한다면 그것은 놀라운 일일 것입니다. 그러나 라이트만큼 적대적이지 않은 채로, 광고에 종사하는 많은 분들은 그들의 직업에 대해 개인적인 거리낌을 가지고 있습니다. 그리고 그들이 개인적으로 거리낌이 있든 없든 간에, 그들은 곧 소셜 … Read more
그 후, 영국 상품 판매 법은 1893년에 통과되었는데, 이것은 관습 법에 의해 제공되는 것 이상으로 소비자들의 민간 요법을 크게 증가시켰습니다. 20세기는 광고주들에 대한 소비자들의 법적 힘이 계속해서 증가하는 시기를 겪었습니다. 그러나 일반 대중들에게 잘못된 광고주를 법정에 세우는 것은 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 드는 일이며 원고가 승소할 것이라는 보장이 없습니다. 대중들이 변호사나 법원보다 훨씬 덜 … Read more
이것은 1955년 상용 텔레비전이 영국에 왔을 때 충격적이었습니다. 상업용 텔레비전 도입 법안이 상원을 통과하고 있는 동안, 1922년부터 BBC의 발전을 이끈 강력하고 청교도적인 스코틀랜드의 스콧 로드는 1938년부터, 텔레비전 광고의 도입과 천연두, 흑사병, 그리고 흑사병의 영국 유입을 비교했습니다. 상업용 텔레비전 도입 다른 귀족들도 마찬가지로 느꼈입니다. Hailsham경은 상업 텔레비전을 ‘그의 끈적끈적한 동굴에서 나온 칼리반’에 비유했습니다. 에서 경은’계획적이고 계획적인 … Read more
디체터 박사가 주장했던 대로, 소비자들은 종종 이성적인 이유보다는 감정적인 이유로 제품을 구입합니다. USP시스템은 유행이 지났고, 그것과 함께 TedBates가 자체적으로 이용할 수 있게 되었습니다. 영향력 있는 광고 연구 과정 그러나, 그러한 한가지 사실이 확인될 수 있는, 그것의 경쟁사들과 브랜드를 차별화하는 단일한 사실을 식별하는 기본 원칙은, 대부분의 현대 광고 시장에서 중요한 요소로 남는입니다. 오늘날 광고 연구는 자연스럽게 … Read more
보조 매체 인터넷을 제외한 나머지 미디어(우편, 라디오, 야외 및 교통, 영화)는 총 광고 비용의 21%만을 차지합니다. 보조 매체 인터넷 그들을 화나게 하면, 저희는 그들을 아주 간단히 다루어야 합니다. 이것은 많은 제품과 많은 타깃 시장에서 광고 매체로서의 효과를 최소화하기 위한 것이 아닙니다. 실제로, 그들의 강점은 종종 그들의 특이성에 있습니다. 그러나 그들은 일반적으로 더 중요한 광고 매체의 … Read more
지역 신문 미국과 많은 다른 나라들에서, 국내 신문과 그 회람이 매우 적은 곳에서, 지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요합니다. 지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요 영국에서 하지만 영국에서도 1,100개가 넘는 지역 신문이 있으며, 많은 분들은 위에서 볼 수 있듯이, 그들이 전국지보다 더 많은 광고를 싣고 있다는 사실에 놀랍니다. 이것은 그들이 전체적으로 상당한 수의 … Read more
우리는 이제 3자 광고의 두번째 부분인, 광고를 전달하는 매체에 도달했습니다. 다시 한번, 저희는 미디어가 무엇인지 신중하게 정의하는 것으로 시작해야 하는데, 최근 들어 ‘미디어’가 전문 용어로 사용되어 많이 남용되고 오용되었기 때문입니다. 광고를 전달하는 매체 지난 100여년간 미디어의 수와 다양성은 폭발적으로 증가했습니다. 완전히 새로운 매체의 광범위한 스펙트럼이 도래했고, 오래 된 매체는 신중하게 표적이 된 방식으로 더욱 특정한 그룹에 … Read more
최근 수십년간 재무 분석 기법이 비즈니스의 모든 측면에서 더욱 정교해 짐에 따라 재무 책임에 대한 질문이 예상대로 더욱 중요해 졌습니다. 재무 분석 기법 광고주들을 위해 일하는 최고 재무 책임자들은 그들의 회사 내에서 점점 더 강력해 졌고 1970년대 동안 ‘비용 효율’이라는 새로운 표현이 오늘의 주문이 되었습니다. 주요 광고주들의 재무 이사들은 그들의 회사의 광고 비용이 회사 대차 … Read more
창조적인 기관과 언론 기관의 분리는 광고 3자를 광고 4부 리그, 즉 광고주, 미디어, 창조적인 기관, 그리고 미디어로 전환시켰을 것이라고 생각될 수 있습니다. 창조적인 기관과 언론 기관의 분리 대리점 그러나 이러한 변화들이 아직도 소화되고 있는 동안, 20세기 말에 완전히 새로운 역학이 광고 세계로 진입했습니다. 전 세계적으로 인터넷은 빠르게 주요 광고 매체가 되었습니다. 전 세계 인터넷 광고 … Read more