보조 매체 인터넷을 제외한 나머지 미디어(우편, 라디오, 야외 및 교통, 영화)는 총 광고 비용의 21%만을 차지합니다. 보조 매체 인터넷 그들을 화나게 하면, 저희는 그들을 아주 간단히 다루어야 합니다. 이것은 많은 제품과 많은 타깃 시장에서 광고 매체로서의 효과를 최소화하기 위한 것이 아닙니다. 실제로, 그들의 강점은 종종 그들의 특이성에 있습니다. 그러나 그들은 일반적으로 더 중요한 광고 매체의 … Read more
지역 신문 미국과 많은 다른 나라들에서, 국내 신문과 그 회람이 매우 적은 곳에서, 지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요합니다. 지역 신문은 광고 매체보다 훨씬 더 중요 영국에서 하지만 영국에서도 1,100개가 넘는 지역 신문이 있으며, 많은 분들은 위에서 볼 수 있듯이, 그들이 전국지보다 더 많은 광고를 싣고 있다는 사실에 놀랍니다. 이것은 그들이 전체적으로 상당한 수의 … Read more
우리는 이제 3자 광고의 두번째 부분인, 광고를 전달하는 매체에 도달했습니다. 다시 한번, 저희는 미디어가 무엇인지 신중하게 정의하는 것으로 시작해야 하는데, 최근 들어 ‘미디어’가 전문 용어로 사용되어 많이 남용되고 오용되었기 때문입니다. 광고를 전달하는 매체 지난 100여년간 미디어의 수와 다양성은 폭발적으로 증가했습니다. 완전히 새로운 매체의 광범위한 스펙트럼이 도래했고, 오래 된 매체는 신중하게 표적이 된 방식으로 더욱 특정한 그룹에 … Read more
최근 수십년간 재무 분석 기법이 비즈니스의 모든 측면에서 더욱 정교해 짐에 따라 재무 책임에 대한 질문이 예상대로 더욱 중요해 졌습니다. 재무 분석 기법 광고주들을 위해 일하는 최고 재무 책임자들은 그들의 회사 내에서 점점 더 강력해 졌고 1970년대 동안 ‘비용 효율’이라는 새로운 표현이 오늘의 주문이 되었습니다. 주요 광고주들의 재무 이사들은 그들의 회사의 광고 비용이 회사 대차 … Read more
창조적인 기관과 언론 기관의 분리는 광고 3자를 광고 4부 리그, 즉 광고주, 미디어, 창조적인 기관, 그리고 미디어로 전환시켰을 것이라고 생각될 수 있습니다. 창조적인 기관과 언론 기관의 분리 대리점 그러나 이러한 변화들이 아직도 소화되고 있는 동안, 20세기 말에 완전히 새로운 역학이 광고 세계로 진입했습니다. 전 세계적으로 인터넷은 빠르게 주요 광고 매체가 되었습니다. 전 세계 인터넷 광고 … Read more
그들의 이름이 암시하듯이, 그들의 시작부터 광고 대행사들은 그들의 사업을 가져왔다는 이유로 언론으로부터 수수료를 받았습니다. 하지만 이 수수료 수준은 다양했고 경쟁이 치열했습니다. 광고 대행사들의 수수료 광고를 구하기가 어려운 출판물들은 대리인들에게 사업을 가져다 주는 대가로 30%까지 지불할 수 있고, 더 잘 확립된 지역에서 운영되는 다른 대리점들은 2%에서 지불합니다. 1914년 이전에, R.F. 화이트 대행사는 단지 2.5%의 수수료로 모든 영국 … Read more
광고 산업의 3대 기둥: 광고주, 미디어 및 광고 대행사 소개 “광고 산업은 존재하지 않는다.” 나의 첫 상사는 머리를 긁적이며 말하곤 했다. 그는 당신이 생각하는 것처럼 광고에 종사하는 사람들이 게으르다는 것을 암시하지 않았습니다. 존재하지 않는 광고 산업 그는 사람들이 광고 산업이라고 부르는 것이 다양한 회사와 전문 분야로 구성된 느슨한 구조의 독립체이며 세 가지 주요 분야로 나뉜다는 … Read more
목표시장과 브랜드 광고 캠페인의 가장 중요한 측면은 브랜드 자체와 목표시장입니다. 이 두 가지 요소, 즉 광고되는 제품이나 서비스와 잠재 소비자는 본질적으로 연결되어 있습니다. 어느 한쪽이 다른 쪽보다 더 중요하다고 주장하는 사람도 있지만, 오늘날의 세계에서는 둘이 공생적으로 공존합니다. 브랜드와 목표시장은 몇 가지 요인으로 인해 중요한 관계를 공유합니다. 첫째, 모든 산업에서 제품과 서비스의 다양성은 가장 크고 가장 … Read more
광고란 무엇입니까? 광고의 역할과 광고 정의의 복잡성 예술, 사랑, 정의와 같은 흔한 단어처럼 광고는 의외로 정확히 정의하기 어렵다. “광고”와 “홍보”의 차이점 첫째, “광고”와 “광고” 사이에는 차이가 있습니다. 광고는 과정을 의미하고 광고는 그 과정의 최종 결과입니다. 그러나 이 단어들은 종종 같은 의미로 사용됩니다. 둘째, 더 중요한 것은 일반 대중이 “광고”라는 용어를 모든 종류의 광고를 포괄하는 용어로 … Read more
Richard Andersen과 그의 동료들은이 방법을 사용하여 사지 마비 환자의 정수리 피질에서 기록했습니다. 전극을 가로 지르는 활동 패턴을 분석함으로써 환자는 실제로 그렇게 할 수는 없지만 환자가 어디로 옮길지를 알 수있었습니다. 이러한 종류의 연구의 궁극적 인 목표는 기록을 사용하여 로봇 팔이나 다리 또는 실제 팔과 다리를 제어하여 원하는 방향으로 움직입니다. 이것이 가능하다는 것을 이미 보여주었습니다. 사지 마비 … Read more